Зачем банки платят кэшбэк и откуда он берется

Зачем банки платят кэшбэк и откуда он берется

Что такое кэшбэк

Кэшбэк (Кешбек, Кэшбек, Кэш-бэк, Cash-back, Cashback, на сленге - Бишкек, Кишмиш, Каша) - возрат клиенту части средств, потраченных на товары и услуги (в рамках акций и программ лояльности). По сути, cashback - вознаграждение покупателя за то или иное действие: покупку на определенную сумму, покупку в определенной категории, совершения ряда покупок на определенную сумму за определенный срок (условия зависят от конкретной кэшбэк-программы).

Зачем банку платить Вам кэшбэк

Банки выплачивают кэш-бэк в основном для:

  1. популяризации своих банковских продуктов и поощрения за их активное использование,
  2. поощрения за покупки в магазинах-партнерах банка, в рамках совместных программ лояльности.

Откуда берется кэшбэк

Зная, что банк зарабатывает на эквайринге (проведении оплаты по картам через терминал в торговой точке) примерно 1-3% от суммы проведенных платежей, возникает закономерный вопрос: как банк выплачивает кэшбэк в 5% и более, откуда же берется кэшбэк.

Все довольно просто - в случае кэшбэка на покупки в определенных торговых точках (как, например, по картам Рокетбанка, или по программе "Польза" банка Хоум Кредит), у Банка действует соглашение с магазинами, и частично кэшбэк оплачивает торговая точка. В ином случае, когда по карте стабильно выплачивается повышенный кэшбэк в определенной категории без привязки к конкретным партнерам (например, по карте Tinkoff Black или по Сверхкарте+ Росбанка), банк, теряя на выплате кэшбэка (КБ), зарабатывает на:

  • годовом обслуживании карты (у многих карт с повышенным кэшбэком - внушительная сумма годового обслуживания),
  • платных опциях, необходимых для участия в программе лояльности,
  • требовании к тратам определенных (крупных) сумм в небонусируемых, или слабо бонусируемых (1%) категориях,
  • требовании к хранению определенного неснижаемого остатка на счету (под низкий процент, или же вовсе без процента на остаток),
  • в случае начисления повышенного КБ по зарплатной карте, банк может не выдвигать особых требований к держателю, а сполна окупать выплаченный кэшбэк, зарабатывая на самом зарплатном проекте.

Совет: при выборе карты с кэшбэком - постарайтесь заранее посчитать, окупится ли обслуживание карты, подключение платных опций, заморозка неснижаемого остатка под низкий процент - перекроет ли повышенный кэшбэк все эти затраты. О самых выгодных картах с кэшбэком - читайте в разделе "Используй".

Спасибо за внимание!

Понравилась статья? - Поделитесь с друзьями!
Back to Top